Este video explica de manera clara y visual cómo las marcas influyen en las decisiones de compra al conectar con la parte emocional del cerebro. A través de ejemplos concretos, el estudiante podrá identificar distintos estímulos y estrategias de neuromarketing que activan mecanismos cerebrales relacionados con la atención, la emoción y la toma de decisiones. El contenido resulta especialmente útil para comprender cómo las neuroventas impactan en el comportamiento del consumidor y cómo se aplican estos principios en el entorno comercial actual.

Este artículo presenta de forma breve y accesible cómo la neurociencia explica el proceso de toma de decisiones del consumidor más allá de lo racional. El estudiante encontrará una introducción al rol de los procesos cerebrales en la compra, lo que refuerza los conceptos de emoción, atención y memoria vistos en la clase sobre comportamiento del consumidor.

Capítulo 7 (Neuroventas), específicamente la sección sobre dominancia cerebral (pp. 148–150), donde el autor analiza cómo las experiencias previas y los marcadores emocionales influyen en la predisposición del cliente. En este apartado el estudiante hallará una explicación detallada sobre la relación entre hemisferios cerebrales, emoción y toma de decisiones, lo cual es fundamental para comprender cómo adaptar estratégicamente el discurso comercial según el perfil cognitivo del consumidor.

Documento explicativo elaborado por el docente que profundiza los elementos conceptuales presentados en la infografía sobre neuromarketing, detallando la relación entre neurociencia, emociones, estímulos y toma de decisiones del consumidor. Este recurso permite al estudiante comprender con mayor claridad los fundamentos que sustentan las neuroventas y su aplicación en contextos comerciales reales.