La toma de decisiones se basa mucho en lo que el individuo necesite, si uno requiere de un servicio o producto de uso a diario lo mejor sería apelar a la razón y contratar lo mejor posible en su funcionalidad ya sea por costo, rendimiento, calidad o eficiencia, pero por otro lado hay ocasiones donde el individuo basa sus decisiones en base a sus impulsos o emociones, al momento de comprar ropa, arte o experiencias.
Racionalidad Marginal
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