La oferta y demanda en el mercado digital dependen del acceso a internet, los ingresos y preferencias de los consumidores, del desarrollo tecnológico y precios de el producto ofrecido en el mercado digital (demanda), así como la innovación tecnológica, los costos de producción, la competencia y la regulación digital (oferta). Estos factores determinan qué tan accesibles y deseados son los bienes y servicios digitales.